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汽车工业论文_新媒体时代汽车品牌营销传播的策
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摘要：文章目录 一、宝马中国在新媒体时代的营销传播策略 （一）分布式自媒体营销策略 （二）技术赋能下的精准营销策略 （三）触动式情感营销策略 （四）破圈式跨界营销策略 （五）年
文章目录
一、宝马中国在新媒体时代的营销传播策略
（一）分布式自媒体营销策略
（二）技术赋能下的精准营销策略
（三）触动式情感营销策略
（四）破圈式跨界营销策略
（五）年轻化营销策略
二、新媒体时代宝马中国营销传播策略的存在问题
（一）竞争手段同质化
（二）新媒体运营后劲不足
三、新媒体时代汽车品牌营销传播策略的优化建议
（一）价值为基，创意为核
（二）线上聚合，线下体验
（三）语言态度与平台相适应
（四）实施智能化关系管理
四、结语
文章摘要:新媒体时代的到来,重塑了消费者传统的消费行为与消费心理,也拓展了汽车品牌营销传播的发挥空间。其中,宝马中国通过一系列策略取得了良好的市场效果,但也暴露出同质化与后劲不足的问题。汽车企业需要在价值与创意、线上与线下、语态与平台、智能化与关系管理四方面做出优化,实现品牌在新媒体时代下持续有力的营销输出。
文章关键词:
论文DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.11.083
论文分类号:F274;F416.471;F125;F273.2
文章来源：《时代汽车》 网址: http://www.sdqczz.cn/qikandaodu/2021/1111/2548.html