“互联网+”时代的宁波时尚产业营销创新研究

作者:网站采编
关键词:
摘要：近年来，时尚和时尚产业成为了一个热点话题，受到了社会诸多人士的宠爱和追捧，从而不断推动着我国时尚产业的发展。从本质上来说，时尚是人们追求美的一种表现形式，围绕着人

近年来，时尚和时尚产业成为了一个热点话题，受到了社会诸多人士的宠爱和追捧，从而不断推动着我国时尚产业的发展。从本质上来说，时尚是人们追求美的一种表现形式，围绕着人们的审美价值和审美观点而展开，这就凸显出了时尚的价值，而价值属于经济范畴，由此可见，时尚产业就是以经济为载体，以市场为手段，围绕着人们审美价值，满足人们审美需求的一种新型产业。互联网资源具有互动性、开放性和共享性的特点，在“互联网+”时代下，人们能够通过简单的计算机操作得到丰富的资源，优化了人们获取信息的途径，同时提高了人们获取信息的效率，与此同时，“互联网+”也给时尚产业带来了新的机遇和挑战[1]。

一、“互联网+”和时尚产业概述

（一）“互联网+”

“互联网+”是互联网发展前提下的一种新经济形态，指的就是在互联网信息技术发展的基础上实现互联网与生产要素的集成和优化，完成互联网与各种传统产业的融合，进而更新业务体系，对商业模式进行重构，最终完成经济转型和升级。“互联网+”的发展离不开大数据、物联网和云计算技术的发展和应用，它将各种传统产业作为依托，着重发展第三产业，为传统产业提供全面化和智能化的信息服务，实现产业升级和优化，进而推动生产力和经济的发展。

从基本含义上来说，可将“互联网”与符号“+”分开进行理解，符号“+”的寓意就是添加和融合，这表明“互联网+”的发展趋势就是将互联网与各个传统产业进行深入融合，推动传统产业的升级和发展。从本质上来说，“互联网+”是一个整体概念，更深层次的含义就是传统产业的互联网化，改变传统产业的生产方式和生产结构等内容，从而增强传统产业的发展动力，实现传统产业的利益最大化[2]。

（二）时尚产业

时尚产业指的就是利用互联网技术、创意设计和各种媒体传播等环节，对传统产业的生产要素进行创新和创造，从而形成一个独立的新型产业，具有独具特色的商品运作模式和产品生产模式。从本质上来说，时尚产业是产业集群的一种综合化表现，而随着时代的不断进步，它逐渐显露出了现代审美的特征，同时又具备着传统文化的特色，是集生产性和创意性为一体的一种新兴产业，也是参与时尚服务和时尚商品等一系列经营活动的总称。有关学者认为，时尚产业是对人类生活环境的一种装饰和美化，通过为人们提供时尚商品，丰富人们生活内容和生活方式的产业。时尚产业通过对时尚产品进行采购、设计、加工、销售、消费和收藏等一系列概念，反映出商业世界的最新动态，包括了饰品、汽车、化妆品、美容、时尚书籍和餐馆酒吧等各种休闲娱乐服务产业。时尚产业的发展离不来传统产业的支持，雄厚的时尚产业理论和时尚产业链是时尚产业得以迅速发展的基础和前提。从产业链结构方面来看，时尚产业的发展必将经历生产型到服务型的转变，因此时尚产业必须要依靠雄厚的产业基础、资金力量和技术知识才能实现进一步的发展[3]。

二、“互联网+”时代宁波时尚产业的发展新趋势

（一）时尚信息的传播方式转变

宁波是我国时尚产业涌现和发展的一个重点城市，打造时尚城市成为宁波城市建设的发展目标，同时也是宁波经济发展的驱动力。宁波时尚产业领先于全国其他地区，而“互联网+”时代下，宁波时尚产业的发展趋势发生了重大转变，首先体现在“互联网+”对时尚信息传播方式的影响[4]。

互联网改变了人们获取信息的方式，是实现“万物互联”的内在驱动力，它拉近了人与人、人与信息以及人与物之间的距离，改变了传统产业的生产方式、经营方式和管理方式，同时超越了传统产业的营销模式。宁波地区具有很多时尚品牌，而这些品牌方在最初认为，“互联网+”的销售模式会降低消费者进入实体店购买时尚商品的欲望，从而降低了实体店的经济收入，并改变时尚品牌与消费者之间的关系。但是在“互联网+”时代下，涌现出了大量的新兴媒体，这些新媒体中以网络媒体为主，能够维护客户与品牌方的关系，并帮助品牌方吸引更多的消费者。近年来，宁波地区的时尚品牌开始运营社交媒体营销模式，通过互联网与消费者实现亲密互动，从而增强消费者的情感体验和消费参与度，使得人际传播成为了时尚产业信息最有影响力的来源，并将消费者聚拢在同一个平台中，让其进行自由的表述，从而形成品牌效应，并铸就口碑[5]。

文章来源：《时代汽车》 网址: http://www.sdqczz.cn/qikandaodu/2021/0120/1136.html

上一篇：大数据时代社保档案管理电子化分析
下一篇：氤氲茉莉，香飘万里 ——探微《难忘茉莉花》